با یک URL مانند Pets.com، فکر می کنید که این شرکت به موفقیت چشمگیری دست خواهد یافت. شروع و پایان نهایی آن مطمئناً توجه، شکایت و به رسمیت شناختن یک نمونه کتاب درسی از فاجعه دات کام را به خود جلب کرد. این یک سرمایه گذاری بلندپروازانه برای آن زمان بود که سرمایه گذاران و توجه ملی را به خود جلب کرد. حتی یک طلسم عروسکی جورابی داشت که نمی‌توانستید از آن لذت ببرید. بنابراین، چه اتفاقی برای این وب سایت افتاد؟ بیایید در زیر بدانیم.
تولد اینترنت
با مرور تاریخچه اینترنت درک ظهور و سقوط Pets.com مفید است. این مفهوم از دهه 1960، عمدتاً برای ارتباط بین محققان و دولت وجود داشت.در 1 ژانویه 1983، مسیر با تصویب پروتکل های استاندارد باز شد. بسیاری به سر تیم برنرز لی با ایجاد شبکه جهانی وب در سال 1994 اعتبار می دهند.
ظهور حیوانات خانگی.کام
تاریخ ها برای درک خطراتی که گرگ مک لمور، بنیانگذار Pets.com در زمانی که سایت را در 4 نوامبر 1998 راه اندازی کرد، ضروری است. به یاد داشته باشید که خرید یک سرمایه گذاری کاملاً آجری بود. مک لمور یک شرکت کاملاً آنلاین برای حیوانات خانگی پیشنهاد می کرد. از ژوئیه 1994 بازیکنان دیگری در اینترنت به ویژه Amazon.com وجود داشتند.
چیزها به سرعت برای McLemore و Pets.com حرکت کردند. شرکت ثبت اوراق بهادار خود را در 8 فوریه 2000 ثبت کرد. جالب اینجاست که Amazon.com یک سرمایه گذار اولیه در Pets.com بود. در حالی که اولی در زیرساخت های آنلاین خود سرمایه گذاری کرد و استعدادهای فنی را به دست آورد، دومی قبلاً با دیگران در جایگاه خود مانند Petstore.com که متعاقباً آن را خریداری کرد احساس فشار می کرد. برای یک لحظه همه چیز روشن به نظر می رسید.
چینکس در زره
وضعیت در آوریل 2000 زمانی که کمدین رابرت اسمیگل از Pets.com به دلیل شبیه بودن عروسک جورابی آن به Triumph the Insult Comic Dog شکایت کرد، تغییری زشت پیدا کرد. Pets.com به طور مشابه پاسخ داد. این پرونده در نهایت منتفی شد، اما تبلیغات منفی شرکت را در معرض مشکلات مالی بیشتری قرار داد.
به یاد داشته باشید که بازار حیوانات خانگی در آن زمان بسیار کوچک بود و مطمئناً نه صنعت ۱۲۳.۶ میلیارد دلاری امروز. Pets.com سرمایه گذاری زیادی روی تبلیغات و برند آن انجام داد. حتی زمانی که شرکت امیدوار بود 100 میلیون دلار به عنوان عرضه اولیه عمومی خود جمع آوری کند، جریان نقدی بیش از یک مانع به نظر می رسید. توانست 82.5 میلیون دلار با 11 دلار به ازای هر سهم جذب کند.
به اعتبار خود، Pets.com زمانی که برنامه‌های نرم‌افزار Broadbase را برای درک بهتر پایگاه مصرف‌کننده خود به کار گرفت، خارج از چارچوب فکر می‌کرد. از قضا، تجربه خرید شخصی یکی از بزرگترین نقاط قوت آمازون است که 55٪ سایت و این تمرکز را ترجیح می دهند. Pets.com همچنین به اهداف رفاه حیوانات منشعب شد. متاسفانه برای Pets.com، خیلی کم بود، خیلی دیر.
The Demise of Pets.com
Pets.com در تابستان 2000 تحت پشتیبانی زندگی بود. لجستیک و بازار باریک بقای آن را تهدید می کرد. تاخیر در فروش و افزایش سرسام آور هزینه های عملیاتی علیرغم اقدامات صرفه جویی در هزینه، عوارض خود را از بین خواهد برد. ناقوس مرگ در 9 نوامبر 2000 منتشر شد و 255 نفر از 320 کارگر آن بیکار شدند. حباب دات کام مدعی ستاره در حال طلوع شده بود.
سه شنبه صبح شرکت دارایی های Pets.com و عروسک جوراب دوست داشتنی را خریداری کرد. انحلال نهایی در 22 ژوئن 2004 انجام شد. Pets.com با نگه داشتن 10000 دلار برای رسیدگی به هر گونه مخارج طولانی مدت، تنها 0.00747 دلار به ازای هر سهم به سرمایه گذاران باقیمانده خود پرداخت کرد.
میراث Pets.com
امروز، Pets.com به عنوان یک شرکت دات کام درسی است که چه کاری را باید انجام داد و چه کاری را نباید انجام داد.از جهاتی جلوتر از زمان خود بود. با این حال، همچنین مشهود است که این شرکت در آب‌های ناشناخته شنا می‌کرد که هزینه‌های عملیاتی فزاینده و نداشتن یک طرح تجاری صحیح نشان می‌دهد. از قضا، PetSmart.com صاحب نام دامنه خود است، که احتمالاً بزرگترین ارزش قبلی دات کام است.
همچنین ببینید:نحوه نگهداری غذای سگ: 8 نکته و ترفند
نظرات پایانی
Pets.com مسیر مشابهی را دنبال کرد که بسیاری از شرکت های کوچک در روزهای اولیه تجارت الکترونیک انجام دادند. دید آن بسیار فراتر از واقعیت بود. دو سال طول کشید تا فروش آنلاین به درآمد جهانی 26.7 تریلیون دلاری در سال 2020 برسد. دیدگاه مک لمور اشتباه نبود. این به سادگی توسط دانش یا دانش تجاری پشتیبانی نمی شد.
